Eine Landingpage, die auf Deutsch auch als Empfangsseite oder Landeseite bezeichnet wird, ist kurz gesagt eine einzelne Webseite, die einem bestimmten Zweck dient. Besucher gelangen über Werbeanzeigen oder Social-Media-Beiträge auf die Seite, die in vielen Fällen nur zeitlich begrenzt besteht. Anders als bei der eigentlichen Web-Präsenz eines Unternehmens enthält die Landingpage keine typischen Website-Merkmale. Das ist auch wichtig, damit sie nicht vom Ziel ablenkt.
In diesem Beitrag erfahren Sie, weshalb eine gute Landingpage für Ihr Business entscheidend sein kann. Außerdem geben wir wichtige Tipps und Anregungen mit auf den Weg, mit denen Ihre Landingpage den gewünschten Erfolg haben wird.
Was macht eine Landingpage wichtig?
Landingpages können unterschiedliche Funktionen erfüllen. Dabei kommt es nicht zuletzt auf die Branche und Ausrichtung Ihres Unternehmens an. Allgemein lassen sich die Gründe für eine Landingpage wie folgt beschreiben:
- Generierung von Leads: In einem Formular auf der Landingpage können Kunden Informationen wie ihren Namen, die E-Mail-Adresse und andere Kontaktdaten angeben. Dies hilft Ihnen wiederum dabei, Ihre Produkte und Dienstleistungen besser zu verkaufen.
- Produktverkauf: Landingpages sind in vielen Fällen gleichzeitig Sales-Pages. Diese dienen dazu, Produkte und Dienstleistungen anzupreisen und Kunden dazu zu bringen, etwas zu kaufen.
- Sammeln von E-Mail-Adressen: An E-Mail-Adressen lassen sich Newsletter und Produktangebote verschicken. Deswegen stellen sie einen wichtigen Verkaufs- und Marketingkanal für Ihr Unternehmen dar.
- Teilnahme an Wettbewerben: Auf einer entsprechenden Landingpage können Teilnahmebedingungen und Preise in Zusammenhang mit Wettbewerben veröffentlicht werden. Dadurch werden Kunden im besten Fall zur Teilnahme animiert.
- Event-Registrierungen: Ein Live-Event oder Webinar kann ebenfalls von einer Landingpage profitieren. Diese sollte dann sämtliche Informationen zum Inhalt, den Teilnahmebedingungen und Rahmendaten wie Veranstaltungsort und -zeit enthalten. Weiterhin kann bereits ein Formular für die Registrierung bereitgestellt werden.
- Click-Through: Einige Landingpages dienen auch als Überleitung, bevor Kunden zum eigentlichen Produkt weitergeleitet werden. Dabei geht es nicht um das konkrete Sammeln von Informationen. Besucher der Seite finden dort viel mehr Informationen über ein Produkt, sowie Vorteile und anderes Marketingmaterial.
Wie Sie sehen, dienen Landingpages den unterschiedlichsten Zwecken und sollten vor allem eines: Besucher neugierig machen und dabei zum Kauf oder der Weitergabe ihrer persönlichen Daten für Marketingzwecke anregen. Sie sollten eine Landingpage erstellen, wenn Sie sich mehr Kundschaft und einen höheren Umsatz für Ihr Unternehmen wünschen.
Wichtige Elemente auf einer Landingpage
Eine Landingpage hat in jedem Fall viele Vorteile. Rund um die Uhr kann sie dazu beitragen, dass neue Kunden angeworben werden oder Interessierte ihre Kontaktdaten hinterlegen. Sie funktioniert wie ein Sales-Pitch. Damit das jedoch funktioniert, muss die Landingpage überzeugen, und zwar auf den ersten Blick. Ansonsten werden Sie Ihre potenziellen Kunden nicht lange darauf halten können oder sogar an die Konkurrenz verlieren.
Die Macht einer fesselnden Überschrift
Auf einer Landingpage sollte jedes Wort gut überlegt sein, speziell in der Hauptüberschrift, auch H1 genannt. Denn sie ist es, die einem Leser zuerst ins Auge fallen wird. Ist sie belanglos und wenig ansprechend, sorgt das höchstwahrscheinlich dafür, dass Nutzer die Seite gleich wieder verlassen. Weist die H1 hingegen schon auf die Lösung eines Problems hin, wird das in den meisten Fällen einen positiven Effekt haben.
Einzigartigkeit betonen
Warum sollten sich Kunden für Sie und Ihre Dienstleistungen oder Produkte entscheiden? Stellen Sie sich die Frage zunächst selbst und arbeiten Sie dabei die Besonderheiten heraus. Gibt es etwas, das Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt? Genau diese Dinge sind es, die leicht verständlich auf der Landingpage präsentiert werden sollten. Ziel dabei ist es, dass potenzielle Kunden bei Ihnen bleiben und sich nicht für die Konkurrenz entscheiden, die sicherlich ähnliche Produkte im Angebot hat.
Mit Bildern zu mehr Aufmerksamkeit
Die Besucher Ihrer Landingpage sollten den Inhalt so schnell und gut wie möglich verstehen. Dazu genügt es nicht immer, wenn Sie ausschließlich Content in Form von Texten veröffentlichen. Ist dieser noch besonders lang oder umständlich geschrieben, kann das Kunden sogar abschrecken. Lieber suchen sie sich dann eine Seite, auf der alles übersichtlich und gut lesbar gestaltet ist.
Um dieses Problem zu umgehen, sollten Sie einerseits für ausgezeichneten Content sorgen, andererseits aber auch Bilder, Illustrationen und Grafiken einsetzen. Diese können das geschriebene Wort ergänzen und veranschaulichen. So verstehen auch Laien, die sich nicht so gut mit Ihren Produkten auskennen, besser, was Sie Ihnen anbieten können.
Call-to-Action – aktiv zu etwas auffordern
Der Call-to-Action (CTA) darf auf einer Landingpage nicht fehlen. Dabei handelt es sich um einen, meist farblich hervorgehobenen, Button, auf dem sich eine Aufforderung befindet. Beispiele dafür sind: “Jetzt kaufen!” oder “Hier Service anfordern”. Es geht also darum, die Leser direkt anzusprechen und sie zu einer Entscheidung zu animieren.
Fazit – Landingpage erstellen und mehr Erfolg im Unternehmen verzeichnen
Eine Landingpage ist in jedem Fall sinnvoll, um Kunden auf ein Angebot Ihres Unternehmens aufmerksam zu machen. Da es sich nur um eine Seite handelt, steht Ihnen nicht unbegrenzt viel Platz zur Verfügung, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vorzustellen. Achten Sie darauf, dass der Content in Textform übersichtlich und ansprechend strukturiert ist, Bilder und Grafiken zur Veranschaulichung eingebunden werden und es CTAs gibt, über die Kunden zu einer Handlung oder Entscheidung aufgefordert werden.
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